Ekosystém Google Ads prošel v poslední době zásadními změnami – Smart Shopping zmizel, Performance Max nabírá na síle a nově přibyla i kampaň Demand Gen. Správná volba typu kampaně často rozhoduje, zda z Nákupů Google, Searchu nebo PMax vytěžíte maximum. V tomto průvodci rozklíčujeme, jaké cíle a benefity jednotlivé kampaně přinášejí a jak z nich postavit výkonnostní PPC mix na míru českému trhu.

Na českém trhu je únava z reklamy na Facebook Ads stále větší hrozbou pro výkonnost kampaní, zejména s ohledem na omezené cílení a vysokou skepsi českých uživatelů ke komerční komunikaci. V článku zjistíte, jak poznat varovné signály, proč cyklus kreativity zrychluje a jak využít automatizaci, aby vaše kampaně neztrácely výkon.

Většina PPC specialistů sice A/B testování dobře zná, ale v praxi se často dopouští chyb, které vedou ke zkresleným závěrům – nedostatečný počet konverzí, příliš brzké vyhodnocení nebo změna více proměnných najednou. Tento průvodce vám krok za krokem ukáže, jak správně nastavit validní experimenty v Google Ads a Meta.

Produktový feed (často také jako XML feed) je základním stavebním kamenem každé inzerce na Google Shopping, Heurece i Zboží.cz – přesto mnoho českých e-shopařů často netuší, jak zásadně ovlivňuje nejen zobrazování samotných produktů, ale i cílení a úspěšnost celé kampaně. V článku zjistíte, jaké informace by měl kvalitní produktový feed obsahovat a kde se všude využívá.

Polovina marketingového rozpočtu se vyhazuje. I přes pokročilé nástroje stále nevíme která. Digitální marketing sice přinesl bezprecedentní množství dat, ale zároveň vytvořil novou iluzi výkonu. V tomto článku se podíváme, proč metriky často klamou a co skutečně znamená růst.

Dynamic Creative Optimization (DCO) už dávno není jen pokročilá funkce pro velké inzerenty. S rostoucím CPC a rychlejší únavou z kreativy (ad fatigue) se stává prakticky nutností. Problém je jednoduchý: manuálně nejste schopni vytvářet dostatek variant reklam, aby odpovídaly tomu, co dnes algoritmy potřebují.

Klasické měření konverzí přes prohlížeč přestává fungovat. Adblocky, omezení jako ITP a postupný konec cookies výrazně snižují kvalitu dat.Výsledek? Vidíte méně konverzí, než ve skutečnosti máte – a podle toho se chovají i kampaně. Server-side tracking v Google Ads je dnes nejspolehlivější způsob, jak tento problém řešit.

Volba mezi manuálním a automatickým (smart) biddingem v Google Ads patří pořád mezi nejdůležitější rozhodnutí v PPC. Přesto je dnes paradoxně složitější než kdy dřív – hlavně kvůli tlaku Googlu na automatizaci a spoustě zjednodušených (a často zavádějících) doporučení.