Ceny za proklik rostou a důkladná konkurenční analýza PPC je v Česku nutností – zvlášť v prostředí, kde rozhoduje cena a Heureka.cz ovládá srovnání. Seznamte se s efektivními bezplatnými nástroji a metodami, které vám dají náskok bez placených licencí.

Většina PPC specialistů sice A/B testování dobře zná, ale v praxi se často dopouští chyb, které vedou ke zkresleným závěrům – nedostatečný počet konverzí, příliš brzké vyhodnocení nebo změna více proměnných najednou. Tento průvodce vám krok za krokem ukáže, jak správně nastavit validní experimenty v Google Ads a Meta.

Volba mezi manuálním a automatickým (smart) biddingem v Google Ads patří pořád mezi nejdůležitější rozhodnutí v PPC. Přesto je dnes paradoxně složitější než kdy dřív – hlavně kvůli tlaku Googlu na automatizaci a spoustě zjednodušených (a často zavádějících) doporučení.

Pokaždé, když upravíte bidovací strategii, rozpočet nebo konverzní akce, riskujete reset fáze učení v Google Ads – období, kdy výkon kolísá a efektivita spendu klesá. V době, kdy je smart bidding standardem, je pochopení toho, co reset způsobuje a jak se mu vyhnout, klíčové pro stabilní výsledky i ochranu rozpočtu.

Při vytváření responzivních reklam ve vyhledávání v Google Ads si pravděpodobně jako první všimnete ukazatele síla reklamy. Ten se pohybuje od „Incomplete“ po „Excellent“ a má inzerentům pomoci vytvářet kvalitnější reklamy. Přestože ho Google prezentuje jako užitečný diagnostický nástroj, marketingová komunita se neshoduje na tom, jak velkou váhu mu skutečně přikládat.

V posledních letech věnuje Google velkou pozornost volné shodě klíčových slov. A poslední aktualizace v tomto směru hodně změnila. Volná shoda se nyní stává výchozím typem shody, a to dává smysl.

V roce 2025 představil Google zásadní vylepšení své reklamní platformy ve vyhledávání s názvem AI Max for Search. Jde o sadu funkcí využívajících umělou inteligenci, jejichž cílem je posílit a zefektivnit klasické kampaně ve vyhledávání v rámci Google Ads.