Podíl zobrazení v Google Ads ukazuje, kolik procent z možných zobrazení vaše reklamy skutečně získaly v porovnání s tím, kolikrát se mohly zobrazit. Tuto „kvalifikaci“ ovlivňuje vaše cílení, schválenost reklam a nastavené nabídky. Když vidíte 60% podílu zobrazení, znamená to, že vaše reklamy se zobrazily v 60 % všech relevantních aukcí.
Tato metrika odpovídá na zásadní otázku: Jak velkou část potenciálního trhu skutečně zasahujete? Zatímco CTR nebo konverzní poměry ukazují, co se stane po zobrazení reklamy, podíl zobrazení odhaluje příležitosti, o které jste vlastně ani nezabojovali.
Každý typ kampaně pracuje s podílem zobrazení trochu jinak – podle způsobu aukce a typu inventáře.
Search Impression Share měří viditelnost textových reklam ve Vyhledávání Google i na Search partnerech. Základem jsou všechny hledané dotazy, které odpovídají vašim klíčovým slovům a cílení. Výsledek výrazně ovlivňuje typ shody klíčových slov a doplňkové vrstvy cílení na publika.
U produktových kampaní rozhoduje kvalita feedu, výše nabídek a relevance nabídky produktu. Navíc v Shoppingu se mohou zobrazit u jednoho dotazu i více produktů od stejné firmy. Nízký podíl zobrazení často ukazuje na špatnou správu feedu nebo nedostatečná produktová data.
Display podíl zobrazení sleduje vaši přítomnost napříč sítí Google Display Network. Vzhledem ke skutečně rozsáhlému prostoru a rozdílné kvalitě umístění bývá tento podíl nižší než v Search, což ale nutně neznamená problém. Kontext a potenciál konverze u Display reklamy se velmi liší.
Google rozlišuje dva základní důvody ztraceného podílu zobrazení. Rozpoznat je a správně reagovat je klíčové pro efektivní investici.
Když ztrácíte podíl zobrazení kvůli rozpočtu, znamená to, že rozpočet na danou kampaň se vyčerpal dříve, než skončil den. Kampaň se 30% ztraceným podílem (rozpočet) pracuje v podstatě jen na 70 % svého potenciálu – reklamy se pak ve zbytku dne nezobrazují.
S každým procentem ztráty přicházíte o reálné hledání, kde jste mohli být vidět. Kampaně s výraznou ztrátou zobrazení (rozpočet) a přitom silnou výkonností jsou žhavými kandidáty na navýšení rozpočtu.
Zde přicházíte o zobrazení, protože váš Ad Rank byl příliš nízký. Ad Rank je kombinace nabídky, skóre kvality (očekávané CTR, relevance reklamy, uživatelská zkušenost s cílovou stránkou) a vlivu rozšíření reklam.
Pokud je ztracený podíl zobrazení (rank) vysoký, zaměřte se na skóre kvality, relevanci reklam a přistávací stránky nebo na zvýšení nabídek.
Tip: Sledujte ztracený podíl zobrazení z důvodu rozpočtu i ranku současně. Pokud jsou oba vysoké, začněte zlepšením kvality – navýšení rozpočtu bez odstranění kvalitativních problémů povede pouze k dražším, ale stále slabým pozicím.
Kromě celkového podílu zobrazení Google poskytuje i metriky o tom, kde se vaše reklama zobrazila.
Tento ukazatel měří, kolik procent vašich zobrazení bylo přímo na 1. pozici nad organickými výsledky. Tento prémiový slot bývá nejsilnější z pohledu CTR a je klíčový u dotazů s komerčním záměrem.
Zde se počítají zobrazení na jakékoli pozici nad organickými výsledky (většinou pozice 1–4 na desktopu). Rozdíl mezi top a absolutní top ukazuje, kolikrát jste se sice zobrazili nahoře, ale ne přímo na prvním místě.
U brandových kampaní by se absolutní top share měl pohybovat ke 90 % či víc. Pokud se konkurence opakovaně zobrazuje nad vaší vlastní značkou, prověřte rozdíly v nabídce nebo ve skóre kvality.
Referenční hodnoty se velmi liší podle typu kampaně, konkurence i záměru.
Ztracený podíl zobrazení (rozpočet) přesně kvantifikuje, o kolik přicházíte kvůli limitům rozpočtu. Postupujte takto:
Tip: Ztrátu tržeb pro ztracený podíl zobrazení (rozpočet) vypočtěte jako průměrnou hodnotu konverze x odhadovaný počet ztr
