Na internetu se objevily snímky ukazující, že OpenAI testuje plně funkční Ads Manager pro ChatGPT, samoobslužný dashboard, kde mohou marketéři vytvářet kampaně, nastavovat nabídky, vybírat cíle a sledovat výkonnost v reálném čase.

Produktový feed (často také jako XML feed) je základním stavebním kamenem každé inzerce na Google Shopping, Heurece i Zboží.cz – přesto mnoho českých e-shopařů často netuší, jak zásadně ovlivňuje nejen zobrazování samotných produktů, ale i cílení a úspěšnost celé kampaně. V článku zjistíte, jaké informace by měl kvalitní produktový feed obsahovat a kde se všude využívá.

Polovina marketingového rozpočtu se vyhazuje. I přes pokročilé nástroje stále nevíme která. Digitální marketing sice přinesl bezprecedentní množství dat, ale zároveň vytvořil novou iluzi výkonu. V tomto článku se podíváme, proč metriky často klamou a co skutečně znamená růst.

Přivádět na e-shop více návštěvníků nestačí – skutečného růstu dosáhnete jen tehdy, když přesně víte, které produkty, ceny a kampaně vám opravdu vydělávají peníze. V prostředí, kde čeští zákazníci pečlivě porovnávají nabídky přes Heureka a Zboží.cz a konverzní poměr ovlivňují detaily jako platební metody či cena dopravy, hraje produktová analytika klíčovou roli.

Většina e-commerce firem počítá marketingové ROI špatně – agregují výkon kampaní, aniž by zohlednily marže produktů, rozdíly v produktovém mixu nebo atribuci napříč kanály. Tenhle rozdíl mezi reportovaným a skutečným výkonem pak vede ke špatnému rozdělení rozpočtů a ztraceným příležitostem.

Většina marketingových týmů pravidelně sleduje výkon kampaní metrikami, jako jsou CTR, CPC, ROAS nebo tržby. Když se ale podíváte o úroveň níž, pod kampaň nebo ad group, můžete narazit na překvapivé věci.

V lednu 2026 představil Google něco, čemu říká Universal Commerce Protocol (UCP). Pokud děláš marketing, SEO nebo e-commerce, možná jsi to už slyšel popsané jako:„Takový ten nový AI checkout od Googlu.“ Dává to smysl… ale není to úplně přesné.