Ještě donedávna byla reklamní zkušenost s ChatGPT přinejlepším primitivní. Inzerenti zapojení do pilotního programu dostávali základní výkonnostní data prostřednictvím týdenních CSV souborů, což je daleko od živých dashboardů, které profesionálové očekávají od Google Ads nebo Meta. Zdá se, že tato éra končí.
Digitální marketéři Juozas Kaziukėnas a Glenn Gabe patřili mezi první, kdo sdíleli vizuály nového rozhraní. Dashboard dává inzerentům možnost spouštět, sledovat a optimalizovat kampaně v reálném čase.
Rozhraní umožňuje inzerentům vybrat si mezi dvěma cíli kampaně, Dosah nebo Kliknutí, a poté zadat maximální CPC nabídku. Navrhované rozmezí nabídek se pohybuje mezi 3 a 5 dolary, což je číslo, které již v oboru vyvolalo diskusi.
Zavedení ceny za klik je víc než jen aktualizace funkce. Je to strategický obrat. Až dosud fungoval reklamní pilot ChatGPT na bázi CPM (cena za tisíc zobrazení), což oslovovalo především brand inzerenty s velkými rozpočty. Ceny CPM při spuštění se pohybovaly v rozmezí 15 až 60 dolarů, s minimálním závazkem útrat ve výši 250 000 dolarů.
Tato čísla výrazně klesla. CPM prý v některých případech kleslo až na 25 dolarů a minimální práh útrat se snížil z 250 000 na 50 000 dolarů. Nyní, s příchodem CPC biddingu, otevírá OpenAI dveře zcela jinému typu inzerenta: performance marketérovi.
Performance marketéři, kteří tvoří většinu online reklamních výdajů, preferují platbu za kliknutí před platbou za zobrazení. Přidání CPC biddingu je fakticky pozvánkou pro tuto mnohem větší kategorii kupujících, aby se připojila k platformě. Rozmezí 3 až 5 dolarů může působit arbitrárně (a někteří inzerenti poznamenali, že v určitých vertikálách nemusí být dostatečně konkurenceschopné), ale zakládá rámec, který se může vyvíjet spolu s dozráváním platformy.
Spolu se zprávami o Ads Manageru Kaziukėnas informoval, že OpenAI také spustilo trackingový pixel pro reklamy v ChatGPT, což je vývoj zasluhující stejnou pozornost. Sledování konverzí je základní infrastruktura pro jakoukoli výkonnostní reklamní síť. Bez něj inzerenti po kliknutí tápou ve tmě.
Pixel propojuje chování uživatelů na webech a v aplikacích s reklamním kliknutím, což umožňuje řádné reportování a nakonec i kampaně optimalizované na konverze. Jeho syntaxe je prý téměř totožná s pixelem Facebooku, což je záměrná volba snižující bariéru pro obrovskou základnu inzerentů, kteří již provozují Meta kampaně.
Infrastruktura není jen teoretická. Skutečné značky se již v ChatGPT objevují. Rané zprávy zaznamenaly jména jako Best Buy a Expedia v počátečních reklamních testech platformy. Kombinace rostoucího inventáře, nového samoobslužného rozhraní, CPC cen a sledování konverzí naznačuje, že OpenAI se snaží zkomprimovat typický víceletý vývoj reklamní platformy do několika měsíců.
Pro PPC profesionály a performance marketéry jsou klíčová tato zjištění:
Reklamní platforma ChatGPT se vyvíjí rychleji, než většina lidí očekávala. Od CPM dohod pouze na zobrazení k samoobslužnému Ads Manageru s CPC biddingem a trackingový pixel, vše během několika málo měsíců, OpenAI komprimuje vývojovou časovou osu, jejíž budování trvalo Googlu a Meta roky.
Zda se ChatGPT stane skutečným třetím pilířem výkonnostní reklamy nebo zůstane niche kanálem, bude záviset na tom, jak dobře OpenAI dodá infrastrukturu, kterou nyní jasně buduje. Signály tohoto týdne však dávají jasně najevo: pro digitální inzerenty to již není situace "počkejme a uvidíme". Platforma se formuje a okno pro to být early moverem je otevřené právě teď.
