Acomware zjednodušil vyhledávací kampaně skupiny ČEZ

O Acomware a skupině ČEZ

Acomware je česká agentura zaměřená na výkonnostní marketing, e-commerce a komplexní digitální reklamu. Více než 20 let pomáhá značkám s digitální strategií, kampaněmi, automatizací a zákaznickou zkušeností.

Skupina ČEZ patří k předním energetickým společnostem ve střední a východní Evropě. Vedle dodávek elektřiny a plynu rozšiřuje nabídku o služby, jako jsou fotovoltaické systémy a tepelná čerpadla. Vyhledávací kampaně tvoří významnou část jejího rozpočtu na online reklamu.

Výzva: široká nabídka bez produktového feedu

PPC kampaně ČEZ pokrývají tradiční energetické služby i řadu specializovaných produktů. Jejich správa a rozšiřování byly stále složitější. Acomware, dlouholetý partner pro správu kampaní, potřeboval zjednodušit práci a získat lepší kontrolu nad výkonem.

Na rozdíl od e-shopu neměl ČEZ k dispozici běžný produktový feed. Agentura proto hledala způsob, jak kampaně automatizovat i bez něj.

Řešení: Google Sheets a Dotidot

Acomware použil Google Sheets jako vlastní datový feed a propojil je s Dotidotem.

1. Vstupní data ve dvou tabulkách

Základ správy kampaní tvoří dvě propojené tabulky Google Sheets:

• Hlavní tabulka určuje strukturu kampaní, názvy, klíčová slova a maximální CPC.
• Doplňková tabulka obsahuje texty reklam a cílové URL.

Společný název kampaně slouží jako párovací klíč. Dotidot podle něj data z obou tabulek dynamicky spojuje a aktivuje.

2. Automatizovaná tvorba kampaní

Acomware napojil připravená data na Dotidot a vytvořil dynamické vyhledávací kampaně pouze z hodnot v tabulkách. Platforma vytváří strukturu, doplňuje odpovídající klíčová slova a reklamy a distribuuje je současně do Google Ads a Skliku. Tím odpadly ruční aktualizace a správa je pružnější a jednotnější napříč platformami.

Výsledky

Acomware automatizoval komplexní vyhledávací kampaně ČEZ i bez produktového feedu. Agentuře systém šetří čas, zjednodušuje úpravy reklam a zajišťuje stabilní přenos dat přes API včetně Skliku. ČEZ získal rychlejší čerpání rozpočtu, snazší dosahování cílové CPA a lepší pokrytí služeb v PPC.