Boataround snížil počet long-tail sestav 10× a zlepšil podmínky pro Smart Bidding

Boataround snížil počet reklamních sestav a zachoval správnou cílovou stránku pro každé klíčové slovo. Dotidot mu pomohl změnit strukturu vyhledávacích kampaní tak, aby Smart Bidding získal více dat a synchronizace netrvala hodiny.

O klientovi

Boataround založili v roce 2016 Jana Escher a Pavel Pribiš, bývalí zaměstnanci Booking.com. Chtěli, aby pronájem lodě byl stejně přehledný jako rezervace hotelu. Společnost dnes působí v 72 zemích a nabízí tisíce plachetnic, motorových lodí a katamaránů v desítkách destinací. Z jediné smlouvy na 17 lodí v chorvatském resortu vyrostla druhá největší evropská společnost v oboru a jedna z pěti předních světových platforem.

Výzva: příliš mnoho sestav, příliš málo dat

Velcí inzerenti s rozsáhlou nabídkou tradičně používají strukturu jeden produkt na jednu reklamní sestavu. Ta dává kontrolu nad texty reklam, s rostoucím katalogem ale přináší komplikace.

Počet sestav Boataroundu se blížil limitu Googlu kolem 20 000 sestav na kampaň. Synchronizace každé změny trvala hodiny. Tisíce sestav sbíraly konverzní data odděleně a většina z nich jich pro efektivní učení Smart Biddingu nezískala dost. Výkon v dlouhém chvostu nabídky tak byl roztříštěný a nepředvídatelný.

Řešení: kombinace společných a samostatných sestav

1. Správná cílová URL pro každé klíčové slovo

Při běžném sloučení produktů do jedné sestavy vedou jejich klíčová slova na stejnou cílovou stránku. Pro člověka hledajícího konkrétní loď v konkrétní destinaci by obecná stránka nebyla vhodná.

Dotidot podporuje cílovou URL na úrovni klíčového slova. Produkty sdružuje podle atributu ve feedu, například kategorie, destinace nebo vlastního pole. Každé klíčové slovo přesto automaticky získá vlastní cílovou stránku. Záložní URL na úrovni reklamy pokryje případné mezery.

2. Podrobná kontrola tam, kde je potřeba

Boataround kombinuje dva přístupy:

• Samostatné sestavy pro bestsellery, produkty s vysokou marží a produkty s vysokou hledaností zachovávají kontrolu nad texty a nabídkami.
• Společné sestavy s URL pro jednotlivá klíčová slova sdružují long-tail produkty, varianty a méně hledanou nabídku. Konverzní data se tak sbírají společně a Smart Bidding má silnější signál.

Výsledky

• 10× méně sestav pro long-tail produkty: přehlednější struktura bez ztráty přesnosti cílových stránek.
• Rychlejší učení Smart Biddingu: společné sestavy rychleji sbírají konverzní data, zkracují fázi učení a zlepšují ROAS u long-tail produktů.
• Hodiny ušetřené při synchronizaci a údržbě: změny se synchronizují rychleji a tým získává více času na strategii.
• 100% správných cílových stránek pro klíčová slova: každé slovo vede na odpovídající produktovou nebo výpisovou stránku.

Struktura jeden produkt na jednu sestavu fungovala u menších účtů. U rozsáhlých katalogů může výkon brzdit. Boataround ukázal, že správně provedené sloučení přináší přehlednější účet a rychlejší učení při zachování relevance cílových stránek.