Dotidot Blog

Kohortová analýza ukáže, jak se zákazníci skutečně chovají v čase — ne jen to, co schovají souhrnné metriky. V ecommerce, kde výsledky zkresluje třeba Heureka i odmítání cookies v GA4, je práce s LTV a retencí klíčová pro chytřejší rozdělení budgetu i nižší churn.

CTV se rychle zabydluje i v českých media plánech, ale řada performance marketerů stále neví, jak ho správně posoudit vedle programmaticu nebo paid social. Tento průvodce ukáže, v čem se CTV liší od lineární TV či YouTube, jak funguje cílení a měření a kdy dává smysl pro ecommerce i B2B rozpočet.

Google Shopping Promotions patří k nejvíc opomíjeným způsobům, jak zvýšit CTR a zviditelnit produkty ve výsledcích. V článku najdete přehled nastavení promotions feedu, schvalování i typů akcí – od procentní slevy a slevového kódu až po dopravu zdarma, která v Česku často rozhoduje o prokliku.

Mobil v české e-commerce často přivádí nejvíc návštěvnosti, ale samotný nákup se dál častěji dokončuje na desktopu — zvlášť u dražšího zboží. Právě proto dává úprava nabídek podle zařízení v Google Ads stále smysl. Ukážeme vám, jak číst data po zařízeních, kdy zasáhnout a jak do všeho promlouvá Smart Bidding.

Google čím dál víc tlačí inzerenty k honbě za optimalizačním skóre — a tím i k bezmyšlenkovitému přijímání doporučení v Google Ads. Jenže ne každé doporučení pomůže výkonu; některé spíš zvednou spend než ROAS. V článku ukážeme, co dává smysl přijmout a co raději pečlivě prověřit.

Většina SaaS firem řídí Google Ads podle e‑commerce nebo lead gen šablon, které nepočítají s delším sales cyklem ani s rozdílem mezi trialem, demem a reálným zákazníkem. Tenhle průvodce ukáže, jak PPC stavět podle pipeline, CAC a LTV – ne podle počtu leadů, které dobře vypadají jen v reportu.

Vyplatí se bidovat na vlastní brand v Google Ads, nebo jen platíte za kliky, které by přišly i organicky? Rozhoduje hlavně konkurence, pozice ve vyhledávání a poctivé měření přínosu — ideálně nejen v Google Ads, ale na českém trhu i v Skliku. Ukážeme, kdy brandové kampaně dávají smysl a jak je správně vyhodnocovat.

Microsoft Ads si v roce 2026 zaslouží novou pozornost i od firem, které jedou hlavně přes Google. V Česku sice zůstává zásah menší, ale nižší CPC, desktopové publikum a možnosti jako LinkedIn targeting z něj mohou udělat zajímavý doplněk media mixu. V článku najdete reálné benchmarky i situace, kdy se jeho test opravdu vyplatí.

Kanibalizace klíčových slov v Google Ads může nenápadně vysávat rozpočet – vaše kampaně soutěží mezi sebou o stejná hledání, což zvyšuje CPC a tříští skóre kvality. V konkurenčním českém e-commerce trhu je proto umět kanibalizaci odhalit a vyřešit klíčové.

LinkedIn PPC reklama láká B2B marketéry přesným cílením na rozhodovatele, ale zároveň patří k nejdražším kanálům – cena za proklik (CPC) u užších českých cílovek rychle roste. Zjistěte, kdy LinkedIn investici skutečně ospravedlní a kdy raději zvolit jiné kanály.

Podíl zobrazení v Google Ads ukazuje, kde vaše kampaně přicházejí o viditelnost — ať už kvůli rozpočtu, nebo nízkému Ad Ranku. Na extrémně konkurenčním českém trhu se často vyplatí hlídat nejen rozpočet, ale hlavně příčiny ztraceného podílu zobrazení.