Brasty zvýšil konverzní poměr Facebook reklam o 163%

O Brasty

E-shop Brasty v době této případové studie působil v deseti evropských zemích. Parfémy, hodinky, kosmetiku a šperky dodával zákazníkům v Česku, na Slovensku, v Polsku, Německu, Rakousku, Rumunsku, Maďarsku, Bulharsku, Španělsku a Itálii. Plánovaná expanze zahrnovala Francii, Belgii, Nizozemsko a Řecko.

Výzva: rostoucí počet kampaní

PPC specialisté Brasty spravovali stovky kampaní, jejichž počet s růstem firmy dále narůstal. Automatizace opakovaných úkolů jim měla uvolnit ruce pro kreativní a strategickou práci.

Do roku 2020 směřovalo přes 90% prostředků do statických výkonnostních reklam a zbývajících 10% do dynamických produktových reklam. Analýza ukázala, že dynamické reklamy měly o stovky procent vyšší konverzní poměr než tradiční statické kampaně. Hlavní PPC specialista Denis Vyslouzil proto potřeboval novou strukturu kampaní, která jejich potenciál využije.

Co Brasty potřeboval

Správa jednotlivých kampaní, jejich tvorba, optimalizace a reporting zabíraly mnoho času. Automatizace měla rutinní práci omezit a uvolnit prostor pro strategii a zlepšování výkonu.

Hledání řešení pro Facebook kampaně

Brasty vyzkoušel několik konkurenčních nástrojů. Narážel zejména na vysoké náklady a časově i administrativně náročnou správu. U Dotidotu ocenil přehledné prostředí, doplňkové funkce včetně Image Editoru a možnosti obohacovat feedy statistikami, transparentnost a odborný tým. Rozhodl se proto jako pilotní uživatel vytvářet Facebook kampaně s novým Image Editorem.

„Největší přínos Dotidotu spočívá v rychlé tvorbě kampaní, která oproti běžnému postupu v Business Manageru ušetří téměř 50% času.“
Denis Vyslouzil, PPC specialista Brasty

Jak Brasty pracuje s kampaněmi

Brasty rozděluje kampaně podle účelu na výkonnostní, akviziční a brandové. Liší se cílovými skupinami, výběrem produktů a reklamních sad i kreativou.

U výkonnostních kampaní včetně remarketingu Brasty využívá dynamické proměnné, které reklamy doplňují například o termín doručení, aktuální cenu, dárek k nákupu nebo dopravu zdarma. Podobu sdělení volí podle typu kampaně.

Brasty a Dotidot

Méně času na rutinu

Dotidot ušetřil Brasty až 50% času, který by jinak věnoval rutinním úkolům. Specialisté ho mohou využít na strategii, testování funkcí, ladění bannerů, pokročilou optimalizaci, spouštění kampaní a obohacování feedů.

Vyšší konverzní poměr dynamických reklam

V roce 2021 vzrostly investice do dynamických produktových reklam napříč všemi deseti propagovanými trhy o více než 600%. Dynamické produktové reklamy si v roce 2021 udržely o 163% vyšší konverzní poměr než statické kreativy. Dotidot pomohl Brasty dále rozšiřovat objem produktových reklam.

Image Editor pro jednotné kreativy

Image Editor vytváří dynamické bannery pro Facebook a pomáhá odlišit produktové reklamy od běžných kreativ konkurence. Brasty jej použil napříč kampaněmi ke sjednocení katalogu s grafikou probíhajících akcí a pravidly značky.

Přizpůsobení jednotlivým trhům

Pravidla a komunikace reklamy se liší podle legislativy, kulturních preferencí, citlivých témat a očekávaného stylu komunikace. Brasty uvádí například tyto rozdíly:

• V německy mluvících zemích musí reklama obsahovat cenu za měrnou jednotku.
• V Polsku jsou zákazníci citlivější na změny cen.
• Ve Španělsku je důležitý výběr konkrétních značek.
• V Rumunsku je poptávka po kvalitních špercích a kosmetice.

Image Editor umožňuje tyto požadavky promítnout do dynamických bannerů pro jednotlivé trhy. Bannery lze doplnit o cenu, dostupnost, dárky k nákupu nebo grafiku pro sezónní akce, například Black Friday, Den matek a Valentýna.

Podle Brasty výraznější kreativy zlepšují CTR a zákazníkům předávají informace přímo v banneru. Ty jim usnadňují rozhodnutí o nákupu.

Shrnutí

Automatizované dynamické Facebook kampaně dosáhly v roce 2021 o 163% vyššího konverzního poměru než statické kreativy. Správa v Dotidotu zároveň ušetřila specialistům čas pro další rozvoj strategie.