Většina e-commerce firem počítá marketingové ROI špatně – agregují výkon kampaní, aniž by zohlednily marže produktů, rozdíly v produktovém mixu nebo atribuci napříč kanály. Tenhle rozdíl mezi reportovaným a skutečným výkonem pak vede ke špatnému rozdělení rozpočtů a ztraceným příležitostem.

Polovina marketingového rozpočtu se vyhazuje. I přes pokročilé nástroje stále nevíme která. Digitální marketing sice přinesl bezprecedentní množství dat, ale zároveň vytvořil novou iluzi výkonu. V tomto článku se podíváme, proč metriky často klamou a co skutečně znamená růst.

V lednu 2026 představil Google něco, čemu říká Universal Commerce Protocol (UCP). Pokud děláš marketing, SEO nebo e-commerce, možná jsi to už slyšel popsané jako:„Takový ten nový AI checkout od Googlu.“ Dává to smysl… ale není to úplně přesné.

V roce 2025 představil Google zásadní vylepšení své reklamní platformy ve vyhledávání s názvem AI Max for Search. Jde o sadu funkcí využívajících umělou inteligenci, jejichž cílem je posílit a zefektivnit klasické kampaně ve vyhledávání v rámci Google Ads.

Většina marketingových týmů pravidelně sleduje výkon kampaní metrikami, jako jsou CTR, CPC, ROAS nebo tržby. Když se ale podíváte o úroveň níž, pod kampaň nebo ad group, můžete narazit na překvapivé věci.

Při vytváření responzivních reklam ve vyhledávání v Google Ads si pravděpodobně jako první všimnete ukazatele síla reklamy. Ten se pohybuje od „Incomplete“ po „Excellent“ a má inzerentům pomoci vytvářet kvalitnější reklamy. Přestože ho Google prezentuje jako užitečný diagnostický nástroj, marketingová komunita se neshoduje na tom, jak velkou váhu mu skutečně přikládat.

Růst často přichází na úkor efektivity. Co kdyby ale existovala platforma, která tuto nutnou výměnu zcela odstraňuje? Napříč odvětvími od módy, elektroniky, přes agentury až po B2B – Dotidot dokazuje, že automatizace přináší lepší výsledky, nižší náklady a více času na strategickou práci.

Google představil novou verzi nástroje Merchant Center s názvem Merchant Center Next. Nepřináší jen nový design, ale i zásadní změny ve fungování a práci s daty. Rollout začal v roce 2024 a postupně se týká všech účtů. Co přesně se mění a co to znamená pro marketéry?

V posledních letech věnuje Google velkou pozornost volné shodě klíčových slov. A poslední aktualizace v tomto směru hodně změnila. Volná shoda se nyní stává výchozím typem shody, a to dává smysl.