Alza pokryla celé portfolio a zvýšila objem reklam o 46%

Kdo je Alza

Alza patří mezi známé e-commerce značky střední Evropy. Vznikla v roce 1994 v Česku a postupně rozšířila své působení na další trhy. Na konci roku 2021 vedle e-shopu provozovala 53 prodejen a téměř 1 800 AlzaBoxů v Česku, na Slovensku, v Maďarsku a Rakousku.

Patří mezi velké inzerenty a zákazníci ji znají také díky zákaznickému servisu a doplňkovým službám. Kromě vlastního e-shopu dává prostor partnerským prodejcům, takže její nabídka dávno přesahuje elektroniku.

Výzva

Efektivní automatizace celého produktového a kategoriového portfolia v PPC kampaních

Co se děje v Google Ads a Microsoft Ads, když potřebujete inzerovat obrovské množství produktů a kategorií v několika zemích? Potřebujete ještě větší množství kampaní a reklam. Už samotné spuštění reklam je bez automatizace téměř nemožné. A k tomu je nutné předcházet chybám a včas reagovat na změny dostupnosti a cen.

Všechny kampaně zároveň potřebují optimalizaci, vyhodnocování výkonu a stejnou péči, jakou dostávají menší účty. Zdá se to nemožné? Alza ukazuje, že to jde.

Alza se rozhodla automatizovat výkonnostní marketing s Dotidotem

Zkušený PPC tým vedený Dominikem Štamberou si vybral platformu Dotidot. Ta propojuje automatizaci marketingu, Feed Export do různých platforem, obohacování dat pomocí Scraperu a další funkce. V rukou zkušených marketérů tak automatizace získala konkrétní využití.

1. Pokrytí celého portfolia přineslo o 46% více PPC reklam

Výrobci, značky, produkty, kategorie, články nebo kombinace kategorie a výrobce. Portfolio není jen seznam produktů. Díky automatizaci Alza pokrývá všechny své URL kampaněmi ve vyhledávání Google, Bing a Seznam.

Specialisté využívají také data ze SEO analýz. Kampaně tak nevznikají pouze podle názvů kategorií, ale i podle širokého spektra synonym.

Výkonnostní tým Alzy má často málo času, ale spoustu nápadů a příležitostí. V našich výkonnostních a firemních datech objevujeme skryté poklady, které stále více využíváme. S novými poznatky ale roste i složitost. Dotidot nám pomáhá tuto složitost zvládat a zavádět efektivní řešení. Specialisté tak mají prostor propojovat výkonnostní marketing s dalšími odděleními firmy a otevírat nové příležitosti.

Dominik Štambera, Head of Performance

2. Kampaně ve vyhledávání jsou až o 40% efektivnější

Rozdělení kampaní podle segmentů a kategorií umožnilo přesnější cílení. Lidé hledající holicí strojky mají jiné potřeby než zájemci o LEGO. Relevantní reklamy ve vybraných kategoriích přinesly až 40% zlepšení návratnosti marketingových investic.

Objem kampaní ve vyhledávání meziročně vzrostl o 70%, zatímco CPC ve stejném období stouplo pouze o 5%. Alza tak získala výrazně větší podíl kliknutí. Díky automatizaci zobrazuje více reklam a současně zvyšuje jejich efektivitu.

3. Místo ručního klikání má tým prostor na analýzy a strategii

Dominikův tým už nemusí ručně vytvářet jednotlivé reklamy a aktualizovat je podle dostupnosti nebo ceny. To zajišťuje Dotidot. Specialisté určují, co má platforma dělat a podle jakých pravidel.

Uvolněný čas věnují další automatizaci, výkonnostním strategiím, analýzám a testování. Když mají zkušení lidé prostor přemýšlet, výsledky na sebe nenechají čekat.

Pokud váš marketingový tým hledá partnera pro efektivní výkonnostní marketing, v Dotidotu ho najde.