Alza zvýšila počet kliknutí ve srovnávačích o 25% a návratnost investic o 20%

Kdo je Alza

Alza patří mezi známé e-commerce značky střední Evropy. Vznikla v roce 1994 v Česku a postupně rozšířila své působení na další trhy. Na konci roku 2021 vedle e-shopu provozovala 53 prodejen a téměř 1 800 AlzaBoxů v Česku, na Slovensku, v Maďarsku a Rakousku.

Patří mezi velké inzerenty a zákazníci ji znají také díky zákaznickému servisu a doplňkovým službám. Kromě vlastního e-shopu dává prostor partnerským prodejcům, takže její nabídka dávno přesahuje elektroniku.

Výzva: efektivně spravovat feedy pro srovnávače v různých zemích

Alza pracuje s velkým množstvím dat. Jen produktová data tvoří řada původních řádků a sloupců: telefon má jiné atributy než pelíšek pro psa. Vedle feedů existují další údaje využitelné ve výkonnostním marketingu, například prodejnost, dostupnost nebo maržové skupiny. Ty ale dříve zůstávaly na webu či v jiných zdrojích.

Takový objem vyžaduje efektivní hromadnou práci. Spojování dat, rychlé úpravy a vytváření dalších proměnných jsou zásadní, ale pro programátory představovaly značnou časovou zátěž.

Alza si pro optimalizaci a pokročilou správu feedů vybrala Dotidot

Zkušený PPC tým vedený Dominikem Štamberou si vybral platformu Dotidot. Ta nabízí automatizaci PPC, správu feedů, exporty do různých platforem, obohacování dat pomocí Scraperu a další funkce.

1. Optimalizace dat zlepšila párování produktů ve srovnávačích o 31%

Dotidot umožňuje data upravovat, transformovat a obohacovat. Alza tyto možnosti využívá naplno. Produktová data doplňuje importovanými prodejními údaji, takže může vyřazovat nevýkonné produkty a naopak posilovat ty ziskové. Dotidot propojuje zdroje v různých formátech. Alza například používá propojené Google Sheets pro rychlé opravy parametrů, které dříve bránily spárování produktů ve srovnávačích.

2. Vytvoření exportního feedu trvá jen několik minut

Alza využívá Feed Export pro srovnávače, RTB platformy a marketplace. Z více než 80 šablon si vybere potřebný formát, případně si několika kliknutími vytvoří vlastní feed.

Export feedů používáme pro inzerci produktů ve srovnávačích nejen na českém trhu, ale i v zahraničí. Má vše, co potřebujeme pro úpravu feedů se stovkami tisíc produktů, a usnadňuje nám práci. Lidé z Dotidotu jsou vždy otevření našim návrhům a ochotní pomoci s každým problémem. Proto jsou exporty feedů v Dotidotu základním kamenem naší práce s produktovými feedy.

Jan Michálek, PPC Specialist

3. Úpravy feedů ušetřily 20 hodin práce programátora měsíčně

Marketing patří mezi časté zadavatele práce pro vývojový tým. Díky Dotidotu mohou specialisté řadu potřebných změn provádět sami: doplnit chybějící údaje do feedu, upravit data nebo spojit více zdrojů. A to rychleji a bez vytížení programátorů.