Notino díky segmentaci kampaní ve vyhledávání získalo o 32% více konverzí

Kdo je Notino

Notino přináší kosmetiku a produkty pro zdraví milionům lidí napříč Evropou. Vzniklo v roce 2004 v Česku a během 20 let se zařadilo mezi nejsilnější evropské hráče v online prodeji kosmetiky a produktů pro zdraví.

Nabízí až 100 000 produktů od více než 2 700 globálních i místních značek. Online působí ve 27 zemích a provozuje také 26 kamenných prodejen v sedmi zemích.

Notino se umístilo mezi prvními deseti v žebříčku TOP 500 Cross-Border Retail Europe. Pokračuje v expanzi a zlepšování služeb. Čtyři logistická centra a sklady v Rumunsku, Česku, Itálii a Polsku mu umožňují rychleji doručovat zboží a reagovat na rostoucí poptávku.

Výzva

S nástupem automatizovaných formátů, jako jsou Performance Max a Shopping, začali někteří inzerenti zpochybňovat přínos tradičních kampaní ve vyhledávání. Notino si nebylo jisté, zda tyto formáty samy zajistí rozsah a kontrolu potřebné pro dlouhodobý růst.

Proto spustilo test: běžnou kombinaci kampaní Google Ads (Shopping, Performance Max a Search se Smart Biddingem) porovnalo s pokročilejší segmentovanou strukturou kampaní ve vyhledávání od Dotidotu. Cílem bylo zjistit, zda kampaně Googlu stačí, nebo zda kampaně na míru stále hrají důležitou roli při škálování výkonu.

Pokud Notino něco dokázalo, pak to, že kampaně ve vyhledávání mají stále své místo.

Struktura kampaní v Dotidotu

Digitální tým Notina vytvořil pokročilou strukturu podle značek, typů produktů, kolekcí a jejich kombinací. Generuje z nich kampaně na úrovni produktů i kategorií. Klíčová slova vznikají dynamicky, takže každý nový produkt a kategorie jsou ihned pokryty. Reklamy využívají dynamické proměnné a customizátory pro personalizaci i propagační texty pro sezónní výprodeje.

Irsko: Dotidot oproti Shoppingu, DSA a kampaním ve vyhledávání

V Irsku jsou reklamy Shopping plně aktivní a obvykle dlouhodobě dobře fungují pro širokou škálu dotazů. Spolu se standardními kampaněmi ve vyhledávání a dynamickými reklamami ve vyhledávání (DSA) tvoří silnou sestavu.

Pro 500 nejčastějších vyhledávacích dotazů kampaně Dotidotu dosáhly:

• O 35% více zobrazení a o 45% více kliknutí
• O 16% vyšší míry prokliku
• O 32% více konverzí a o 26% vyšší hodnoty konverzí

Kampaně Dotidotu vytvářely relevantnější reklamy s vyšší viditelností ve výsledcích vyhledávání. To přispělo k hlavnímu cíli: zvýšení počtu konverzí.

Litva: Dotidot oproti Performance Max a DSA

V Litvě nejsou kampaně Shopping podporovány. Notino proto porovnalo kombinaci Performance Max a dynamických reklam ve vyhledávání reklamního systému se segmentovanými kampaněmi Dotidotu. Většinu dotazů pokrýval Performance Max.

Při stejném rozpočtu Dotidot dosáhl:

• O 14% více zobrazení a o 28% více kliknutí
• O 16% vyšší míry prokliku
• O 27% více konverzí a o 31% vyšší hodnoty konverzí

Kombinace Performance Max a DSA měla vyšší viditelnost než běžné kampaně reklamního systému v Irsku. Přesto ji kampaně Dotidotu překonaly ve všech klíčových metrikách.

Závěr: kampaně Dotidotu ve vyhledávání zvítězily

Notino ukázalo, že kampaně ve vyhledávání mají stále své místo. S Dotidotem vytvořilo segmentovanou strukturu podle značek, typů produktů a kolekcí, která automaticky generuje relevantní produktové a kategoriové reklamy. V testu tento přístup překonal formáty Performance Max a Shopping.