Те ще бъдат заменени от AI Max for Search campaigns, който току-що излезе от бета фаза, след като беше приет от стотици хиляди рекламодатели по целия свят.

Ако управлявате Google Ads и използвате DSA, автоматично създадени активи (ACA) или настройка за широко съвпадение на ниво кампания, тази промяна ви засяга пряко. Ето всичко, което трябва да знаете, и какво да направите.

Какво е AI Max и защо Google прави тази промяна?

AI Max е AI-базираното подобрение на Google за автоматизация на Search кампании. DSA разчиташе основно на съдържанието на целевите страници на вашия уебсайт за генериране на заглавия и съпоставяне на търсени заявки. AI Max отива по-далеч: комбинира вашите реклами, съдържанието на уебсайта и сигнали за намерение в реално време, за да открива релевантни заявки, които иначе бихте пропуснали.

Логиката на Google е ясна. Търсенията на потребителите стават все по-сложни и трудно предвидими. Един продукт или услуга може да бъде търсена по десетки различни начини и никой списък с ключови думи или обхождане на страници не може да покрие всичко. AI Max е създаден именно за това.

Според официалното съобщение на Google AI Max постига средно с 7% повече конверсии или стойност на конверсии при подобно CPA/ROAS (за рекламодатели извън retail сектора) при използване на пълния набор от функции, включително съпоставяне на търсени заявки, персонализиране на текст и разширяване на крайния URL, в сравнение с използването само на съпоставяне на търсени заявки.

Какво конкретно се променя

Три по-стари функции ще бъдат постепенно премахнати:

• Dynamic Search Ads (DSA): динамично генерирани заглавия и целеви страници въз основа на съдържанието на сайта
• Automatically Created Assets (ACA): автоматично генерирани елементи на рекламния текст
• Настройка за широко съвпадение на ниво кампания: широко съвпадение, приложено на ниво кампания, а не на ниво ключова дума

От септември 2026 г. няма да можете да създавате нови кампании с тези функции в Google Ads, Google Ads Editor или чрез Google Ads API. Всички съществуващи допустими кампании ще бъдат автоматично мигрирани към AI Max.

Какво предлага AI Max в сравнение с DSA

AI Max не е просто DSA с ново име. Той предлага три основни функции.

Съпоставяне на търсени заявки използва сигнали за намерение в реално време, за да съпостави рекламите ви с релевантни заявки извън списъците ви с ключови думи и целевите страници.

Персонализиране на текст динамично адаптира рекламния текст, за да отговаря на търсената заявка и контекста, вместо да използва статични или извлечени от страницата заглавия.

Разширяване на крайния URL насочва потребителите към най-релевантната страница на вашия сайт за дадена заявка, а не само към URL адреса, който сте задали ръчно.

AI Max също така ви дава повече контрол, отколкото DSA някога е предлагал: контрол върху марката, контрол върху местоположението и текстови насоки, които ви позволяват да управлявате AI с по-голяма прецизност.

График на миграцията

От сега до август: Доброволна миграция

Google настоятелно препоръчва да мигрирате преди началото на автоматичните надстройки. Инструментите за миграция вече са налични:

• Потребителите на DSA ще получат инструменти за прехвърляне на историята на кампаниите, настройките и данните в стандартни рекламни групи.
• Потребителите на ACA и настройка за широко съвпадение ще видят подкана в платформата да преминат към AI Max.

Доброволната миграция означава, че запазвате пълен контрол върху настройката на кампаниите от самото начало, вместо Google да прилага настройките си по подразбиране вместо вас.

Септември 2026 г.: Начало на автоматичната миграция

Кампаниите, които не са мигрирани ръчно, ще бъдат надстроени автоматично с настройки, конфигурирани да съответстват възможно най-близо на съществуващата ви настройка:

• Dynamic Search Ads — Динамичните рекламни групи ще бъдат преобразувани в стандартни рекламни групи. Всички три функции на AI Max ще бъдат активирани и оригиналните настройки на URL ще бъдат запазени.
• Automatically Created Assets — AI Max ще бъде активиран с включени по подразбиране съпоставяне на търсени заявки и персонализиране на текст.
• Настройка за широко съвпадение на ниво кампания — AI Max ще бъде активиран с включено по подразбиране съпоставяне на търсени заявки.

Google очаква всички миграции да бъдат завършени до края на септември 2026 г.

Какво се случва с ключовите думи?

Честото притеснение е дали тази промяна намалява важността на стратегията за ключови думи. Според Google — не. Говорител на Google потвърди, че ключовите думи остават „съществени" и функционират като „гориво" за AI и неговите сигнали за намерение. Целта е да помогне на рекламодателите да управляват кампаниите по-лесно и да разширят обхвата отвъд ключовите думи, като същевременно запазят контрол, а не да замени таргетирането с ключови думи.

Тенденцията обаче е ясна. Google системно насочва рекламодателите към автоматизация, управлявана от изкуствен интелект, където ръчният контрол се превръща по-скоро в предпазна мярка, отколкото в основен начин за управление на кампании.

Какво да направите сега

1. Не чакайте до септември. Ранната миграция ви дава контрол върху настройката. Автоматичните надстройки ще приложат настройките по подразбиране на Google, които може да не отговарят на вашите бизнес цели.
2. Първо тествайте с еднокликови експерименти. Вградената функция за експерименти на Google ви позволява да сравните AI Max с текущата си настройка на DSA, преди да преминете напълно.
3. Активирайте и трите функции на AI Max. Данните на Google показват, че 7% ръст на конверсиите идва от използването на пълния набор от функции заедно. Използването само на съпоставяне на търсени заявки без персонализиране на текст или разширяване на URL намалява потенциалните резултати.
4. Настройте контрол върху марката и местоположението. AI Max ви позволява да ограничите към кои марки и местоположения AI таргетира. Настройте това преди миграцията, за да избегнете достигане до нежелана аудитория.
5. Прегледайте целевите си страници. Разширяването на URL в AI Max ще насочи потребителите към страницата, която смята за най-релевантна. Ясната и добре организирана структура на сайта помага на AI да взема по-добри решения.
6. Прегледайте Помощния център. Google е публикувал пълно ръководство за съпоставяне на функции и допустимост в Google Ads Помощен център.

По-широкият контекст

Това е част от тенденция, която се развива от години. Google постепенно премахва ръчните инструменти и инструментите, базирани на правила, включително подобрена CPC, подобни аудитории и настройка за широко съвпадение на ниво кампания, и ги заменя с алтернативи, управлявани от изкуствен интелект, като Smart Bidding, Performance Max и сега AI Max. Посоката е последователна: оставете AI да оптимизира, осигурете му правилните сигнали и се съсредоточете върху измерването на резултатите.

За рекламодателите с дълбок опит в DSA преходът ще изисква известно адаптиране. Данните за ефективността обаче говорят в полза на AI Max, при условие че го настроите внимателно, вместо да го оставите да работи с настройките по подразбиране.

Крайният срок за миграция при собствени условия е септември. По-умното решение е да започнете сега.