Jeśli zarządzasz Google Ads i korzystasz z DSA, automatycznie tworzonych zasobów (ACA) lub ustawienia szerokiego dopasowania na poziomie kampanii, ta zmiana dotyczy cię bezpośrednio. Oto wszystko, co musisz wiedzieć, i co z tym zrobić.

Czym jest AI Max i dlaczego Google wprowadza tę zmianę?

AI Max to oparte na sztucznej inteligencji ulepszenie automatyzacji kampanii Search od Google. DSA opierało się głównie na zawartości stron docelowych twojej witryny do generowania nagłówków i dopasowywania zapytań wyszukiwania. AI Max idzie dalej: łączy twoje reklamy, zawartość witryny i sygnały intencji w czasie rzeczywistym, aby znajdować trafne zapytania, które w przeciwnym razie byś pominął.

Logika Google jest prosta. Wyszukiwania użytkowników stają się coraz bardziej złożone i trudniejsze do przewidzenia. Jeden produkt lub usługę można wyszukać na dziesiątki różnych sposobów i żadna lista słów kluczowych ani przeszukiwanie stron nie jest w stanie tego w pełni pokryć. AI Max został stworzony właśnie do tego.

Zgodnie z oficjalnym ogłoszeniem Google AI Max osiąga średnio o 7% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA/ROAS (dla reklamodawców spoza sektora retail) przy korzystaniu z pełnego zestawu funkcji, obejmującego dopasowywanie zapytań wyszukiwania, dostosowywanie tekstu i rozszerzanie końcowego URL, w porównaniu z samym dopasowywaniem zapytań wyszukiwania.

Co konkretnie się zmienia

Trzy starsze funkcje zostaną stopniowo wycofane:

• Dynamic Search Ads (DSA): dynamicznie generowane nagłówki i strony docelowe na podstawie zawartości witryny
• Automatically Created Assets (ACA): automatycznie generowane elementy tekstu reklamy
• Ustawienie szerokiego dopasowania na poziomie kampanii: szerokie dopasowanie stosowane na poziomie kampanii, a nie słowa kluczowego

Od września 2026 roku nie będzie można tworzyć nowych kampanii z tymi funkcjami w Google Ads, Google Ads Editorze ani przez Google Ads API. Wszystkie istniejące kwalifikujące się kampanie zostaną automatycznie zmigrowane do AI Max.

Co oferuje AI Max w porównaniu z DSA

AI Max to nie tylko DSA z nową nazwą. Oferuje trzy główne funkcje.

Dopasowywanie zapytań wyszukiwania wykorzystuje sygnały intencji w czasie rzeczywistym do dopasowywania reklam do trafnych zapytań wykraczających poza listy słów kluczowych i strony docelowe.

Dostosowywanie tekstu dynamicznie dostosowuje tekst reklamy do zapytania wyszukiwania i kontekstu, zamiast używać statycznych lub pobranych ze strony nagłówków.

Rozszerzanie końcowego URL kieruje użytkowników na najbardziej trafną stronę twojej witryny dla danego zapytania, a nie tylko na ręcznie ustawiony przez ciebie adres URL.

AI Max daje ci również większą kontrolę niż kiedykolwiek oferowało DSA: kontrolę nad marką, kontrolę nad lokalizacją i wskazówki dotyczące tekstu, które pozwalają kierować AI z większą precyzją.

Harmonogram migracji

Od teraz do sierpnia: Dobrowolna migracja

Google zdecydowanie zaleca migrację przed rozpoczęciem automatycznych aktualizacji. Narzędzia do migracji są już dostępne:

• Użytkownicy DSA otrzymają narzędzia do przeniesienia historii kampanii, ustawień i danych do standardowych grup reklam.
• Użytkownicy ACA i ustawienia szerokiego dopasowania zobaczą w platformie monit o przejście na AI Max.

Dobrowolna migracja oznacza, że zachowujesz pełną kontrolę nad konfiguracją kampanii od samego początku, zamiast pozwolić Google na zastosowanie domyślnych ustawień za ciebie.

Wrzesień 2026: Początek automatycznej migracji

Kampanie, które nie zostały zmigrowane ręcznie, zostaną zaktualizowane automatycznie z ustawieniami skonfigurowanymi tak, aby jak najbardziej odpowiadały twojej obecnej konfiguracji:

• Dynamic Search Ads — Dynamiczne grupy reklam zostaną przekształcone w standardowe grupy reklam. Wszystkie trzy funkcje AI Max zostaną aktywowane, a oryginalne ustawienia URL zostaną zachowane.
• Automatically Created Assets — AI Max zostanie aktywowany z domyślnie włączonym dopasowywaniem zapytań wyszukiwania i dostosowywaniem tekstu.
• Ustawienie szerokiego dopasowania na poziomie kampanii — AI Max zostanie aktywowany z domyślnie włączonym dopasowywaniem zapytań wyszukiwania.

Google oczekuje, że wszystkie migracje zostaną zakończone do końca września 2026 roku.

Co się dzieje ze słowami kluczowymi?

Częstą obawą jest to, czy ta zmiana zmniejsza znaczenie strategii słów kluczowych. Według Google — nie. Rzecznik Google potwierdził, że słowa kluczowe pozostają „niezbędne" i działają jako „paliwo" dla AI i jej sygnałów intencji. Celem jest pomoc reklamodawcom w prostszym zarządzaniu kampaniami i rozszerzeniu zasięgu poza słowa kluczowe przy zachowaniu kontroli, a nie zastąpienie targetowania słowami kluczowymi.

Trend jest jednak wyraźny. Google systematycznie przesuwa reklamodawców w kierunku automatyzacji opartej na sztucznej inteligencji, gdzie ręczna kontrola staje się raczej zabezpieczeniem niż głównym sposobem zarządzania kampaniami.

Co zrobić teraz

1. Nie czekaj do września. Wczesna migracja daje ci kontrolę nad konfiguracją. Automatyczne aktualizacje zastosują domyślne ustawienia Google, które mogą nie odpowiadać twoim celom biznesowym.
2. Najpierw przetestuj za pomocą eksperymentów jednym kliknięciem. Wbudowana funkcja eksperymentów Google pozwala porównać AI Max z obecną konfiguracją DSA przed pełnym przejściem.
3. Włącz wszystkie trzy funkcje AI Max. Dane Google pokazują, że 7% wzrost konwersji pochodzi z używania pełnego zestawu funkcji razem. Używanie tylko dopasowywania zapytań wyszukiwania bez dostosowywania tekstu lub rozszerzania URL zmniejsza potencjalne wyniki.
4. Skonfiguruj kontrolę marki i lokalizacji. AI Max pozwala ograniczyć, na jakie marki i lokalizacje targetuje AI. Skonfiguruj to przed migracją, aby uniknąć dotarcia do niepożądanych odbiorców.
5. Przejrzyj swoje strony docelowe. Rozszerzanie URL w AI Max będzie kierować użytkowników na stronę, którą uzna za najbardziej trafną. Przejrzysta i dobrze zorganizowana struktura witryny pomaga AI podejmować lepsze decyzje.
6. Sprawdź Centrum pomocy. Google opublikował pełny przewodnik po mapowaniu funkcji i kryteriach kwalifikowalności w Centrum pomocy Google Ads.

Szerszy kontekst

To część trendu, który kształtuje się od lat. Google stopniowo wycofuje ręczne narzędzia i narzędzia oparte na regułach, w tym rozszerzone CPC, podobne grupy odbiorców i ustawienie szerokiego dopasowania na poziomie kampanii, zastępując je alternatywami opartymi na sztucznej inteligencji, takimi jak Smart Bidding, Performance Max i teraz AI Max. Kierunek jest spójny: pozwól AI optymalizować, dostarcz jej właściwych sygnałów i skup się na mierzeniu wyników.

Dla reklamodawców z dużym doświadczeniem w DSA przejście będzie wymagało pewnego dostosowania. Dane dotyczące skuteczności przemawiają jednak na korzyść AI Max, pod warunkiem że skonfigurujesz go starannie, zamiast pozostawiać go z domyślnymi ustawieniami.

Termin migracji na własnych warunkach upływa we wrześniu. Mądrzejszym wyborem jest rozpoczęcie teraz.