Cost Per Action (CPA) je model cenování digitální reklamy, který měří, kolik inzerent zaplatí za každou konkrétní akci dokončenou uživatelem. Na rozdíl od metrik zaměřených pouze na kliknutí nebo zobrazení sleduje CPA skutečné výsledky – například nákupy, registrace, stažení nebo odeslání formulářů.
Jednoduše řečeno: 👉 CPA = cena za dosažení požadovaného výsledku
CPA je široce využíváno ve výkonnostním marketingu, protože přímo spojuje reklamní výdaje s obchodními cíli.
U kampaní postavených na CPA inzerenti definují konkrétní akci, kterou mají uživatelé provést. Platíte pouze tehdy, když k této akci skutečně dojde – ne za pouhé zobrazení nebo kliknutí na reklamu.
Mezi běžné CPA akce patří:
CPA se vypočítá vydělením celkových nákladů na reklamu počtem dokončených akcí.
Cost Per Action je jednou z nejcennějších metrik pro měření skutečné efektivity kampaní. Pomáhá marketérům:
Protože CPA se zaměřuje na výsledky, preferují ho inzerenti, kterým záleží více na konverzích než na objemu návštěvnosti.
„Dobré" CPA závisí na několika faktorech, mimo jiné na:
Klíčem je zajistit, aby vaše CPA bylo nižší než hodnota, kterou daná akce přináší. Pokud jsou náklady na získání zákazníka nižší než příjmy, které zákazník generuje, je kampaň zisková.
