CPM (Cost Per Mille) je model cenování digitální reklamy, který měří, kolik inzerent platí za 1 000 zobrazení reklamy. Slovo mille pochází z latiny a znamená tisíc – CPM je tak standardní metrikou pro měření viditelnosti a dosahu značky.
Jednoduše řečeno: 👉 CPM = cena za 1 000 zobrazení reklamy
CPM se běžně používá v displayové reklamě, video reklamách a kampaních zaměřených na povědomí o značce, kde je důležitější samotná expozice než okamžité kliknutí nebo konverze.
U CPM reklamy platí inzerenti na základě počtu zobrazení reklamy, bez ohledu na to, zda na ni uživatelé kliknou nebo provedou nějakou akci.
Základní vzorec je:
CPM = (celkové náklady na reklamu ÷ celkový počet zobrazení) × 1 000
Například pokud utratíte 10 $ za reklamu, která získá 5 000 zobrazení, vaše CPM je 2 $. Nižší CPM obvykle znamená levnější dosah, vyšší CPM však může být oprávněné při cílení na prémiové publikum nebo vysoce výkonné reklamní pozice.
CPM je zvláště cenné pro kampaně zaměřené na viditelnost, dosah a povědomí o značce. Pomáhá marketérům:
Protože CPM nezávisí na kliknutích ani konverzích, je ideální pro marketingové strategie zaměřené na vrchní patra prodejního trychtýře.
