Analytika

Kohortová analýza ukáže, jak se zákazníci skutečně chovají v čase — ne jen to, co schovají souhrnné metriky. V ecommerce, kde výsledky zkresluje třeba Heureka i odmítání cookies v GA4, je práce s LTV a retencí klíčová pro chytřejší rozdělení budgetu i nižší churn.

Mobil v české e-commerce často přivádí nejvíc návštěvnosti, ale samotný nákup se dál častěji dokončuje na desktopu — zvlášť u dražšího zboží. Právě proto dává úprava nabídek podle zařízení v Google Ads stále smysl. Ukážeme vám, jak číst data po zařízeních, kdy zasáhnout a jak do všeho promlouvá Smart Bidding.

Vyplatí se bidovat na vlastní brand v Google Ads, nebo jen platíte za kliky, které by přišly i organicky? Rozhoduje hlavně konkurence, pozice ve vyhledávání a poctivé měření přínosu — ideálně nejen v Google Ads, ale na českém trhu i v Skliku. Ukážeme, kdy brandové kampaně dávají smysl a jak je správně vyhodnocovat.

Kanibalizace klíčových slov v Google Ads může nenápadně vysávat rozpočet – vaše kampaně soutěží mezi sebou o stejná hledání, což zvyšuje CPC a tříští skóre kvality. V konkurenčním českém e-commerce trhu je proto umět kanibalizaci odhalit a vyřešit klíčové.

Podíl zobrazení v Google Ads ukazuje, kde vaše kampaně přicházejí o viditelnost — ať už kvůli rozpočtu, nebo nízkému Ad Ranku. Na extrémně konkurenčním českém trhu se často vyplatí hlídat nejen rozpočet, ale hlavně příčiny ztraceného podílu zobrazení.

S rostoucími náklady za proklik (CPC) je snižování CPL v Google Ads lákavé, ale ne každá úspora se vyplatí. V českém B2B prostředí je kvalita leadů klíčová pro zdraví pipeline – tento průvodce ukáže, jak snížit CPL, aniž by tím utrpěla obchodní výkonnost.

Silné výsledky v PPC mají smysl jen tehdy, když jim rozumí i vedení firmy. V českém prostředí, kde je klíčové jasně doložit návratnost investic do reklamy a vysvětlit podíl na zobrazení nebo náklady na akvizici zákazníka, rozhoduje dobře sestavený report o vašem rozpočtu.

Ceny za proklik rostou a důkladná konkurenční analýza PPC je v Česku nutností – zvlášť v prostředí, kde rozhoduje cena a Heureka.cz ovládá srovnání. Seznamte se s efektivními bezplatnými nástroji a metodami, které vám dají náskok bez placených licencí.