Google Merchant Center Next: Vše přehledně vysvětleno

Co je Google Merchant Center

Google Merchant Center je centrální nástroj, ve kterém e-shopy spravují svá produktová data pro využití napříč ekosystémem Googlu.

Díky němu se produkty zobrazují například v:

• Google Search
• Google Shopping
• Display síti
• YouTube
• Google Images
• Google Maps

Základem je tzv. produktový feed, tedy strukturovaný soubor obsahující:

• názvy produktů
• popisy
• ceny
• dostupnost
• obrázky

Po propojení s Google Ads se tato data automaticky využívají v reklamních kampaních. Pro většinu e-commerce projektů jde o klíčový zdroj výkonu.

Co je Merchant Center Next

Merchant Center Next je nová, zjednodušená verze původního Merchant Center. Hlavní změna není jen v designu, ale v přístupu k datům. Google se snaží snížit závislost na feedu a více pracovat s daty přímo z webu.

Nově:

• systém dokáže automaticky načítat produkty z webu
• doplňuje informace jako název, cena, obrázky nebo varianty
• umožňuje snadnější správu bez nutnosti pokročilých feedových nástrojů

Pro menší e-shopy to znamená výrazně jednodušší onboarding.

Kdy bude Merchant Center Next spuštěný?

Merchant Center Next je již dostupný pro nové účty a postupně nahrazuje starou verzi. Většina účtů byla migrována v průběhu roku 2024.

Pokud ho ještě nepoužíváte, je pravděpodobné, že přechod vás teprve čeká.

Co se změnilo oproti původní verzi

Jednodušší a přehlednější rozhraní

Nové rozhraní je výrazně jednodušší a přehlednější.

• méně technické
• lépe strukturované
• více orientované na běžného uživatele

Zatímco dříve byl Merchant Center nástroj spíše pro specialisty, nyní je přístupnější i menším e-shopům.

Produktová sekce je výrazně přehlednější. U každého produktu snadno vidíte stav schválení, cenu a dostupnost a potenciál výkonu. Prostě je kolem méně „noise“, více akčních informací

Možnost editace produktů přímo v rozhraní

Jedna z největších změn.

Dříve bylo nutné:

• upravit feed
• nahrát ho znovu
• nebo použít doplňkové feedy

Nyní lze produkt upravit přímo v rozhraní:

• název
• popis
• značka
• cílová URL

Tohle řešení je ideální pro menší katalogy nebo rychlé opravy

Nová metrika: potenciál prokliku

Merchant Center Next přidává novou metriku „Potenciál kliknutí“.

Ta hodnotí pravděpodobnost kliknutí na základě:

• historického výkonu
• poptávky
• kvality dat

Produkty rozděluje do tří kategorií:

• vysoký potenciál
• střední potenciál
• nízký potenciál

V praxi jde o rychlý prioritizační nástroj. Pro seniorního marketéra je ale důležité vědět:

• nejde o business metriku
• nepracuje s marží
• neřeší profitabilitu

Je to „Google view“, ne „business view“.

‍

Diagnostika: jednodušší, ale bez historie

Diagnostika produktů je v nové verzi výrazně zjednodušená.

Uvidíte:

• schválené produkty
• produkty ve schvalování
• omezené produkty
• zamítnuté produkty

Co ale chybí:

• historický vývoj
• detailní troubleshooting
• hlubší analýza příčin

To je zásadní limit pro optimalizaci na úrovni produktů.

Feed už není jediným zdrojem produktů

Produktový feed už není jediným zdrojem informací o vašich produktech. Celkově dnes existují tři způsoby, jak data do Merchant Center Next dostat:

• Merchant Center Next je automaticky načte z vašeho webu
• nahrajete datový feed (nebo Google Sheets)
• vytvoříte produkty ručně jeden po druhém

Automatické načítání je pravděpodobně nejpraktičtější možnost pro většinu e-shopů. Díky této funkci dokáže Google objevit i produkty, které ve feedu vůbec nemáte.

Merchant Center Next navíc ukazuje, kolik produktů si takto sám našel.

Jak může Dotidot zlepšit vaše data v Merchant Center Next

Data nejen pro Google

Merchant Center Next je zaměřený čistě na Google. Ostatní kanály, jako jsou sociální sítě nebo srovnávače cen, z dat ani úprav provedených v Merchant Center nijak netěží.

Pokud ale použijete Merchant Center jako zdroj dat nebo upravíte produktový feed pomocí nástroje Dotidot, můžete stejná data využít napříč všemi kanály. Přidání nového kanálu pak zabere jen pár kliknutí.

Pokročilá správa feedu pomocí feed managementu

Představte si, že byste měli každý den ručně upravovat atributy u stovek nebo tisíců produktů přímo v Merchant Center Next. Pravděpodobně by vás to rychle přestalo bavit.

Dotidot umožňuje hromadné úpravy produktů a jejich atributů rychle, přesně a na pokročilé úrovni. Díky systému chytrých pravidel mohou marketéři provádět komplexní úpravy dat bez potřeby vývojářů.

Mezi hlavní možnosti patří:

• automatické generování názvů produktů na základě dostupných dat
• úprava délky textů tak, aby odpovídaly limitům
• custom labely pro segmentaci produktů například podle marže nebo nákladů
• filtrování a vylučování produktů ve velkém
• obohacení dat z dalších zdrojů, jako je Google Analytics 4, vlastní web, tabulky nebo reklamní systémy
• rychlé opravy zamítnutých produktů
• extrakce informací z atributů a vytváření nových (například barva)
• doplnění co největšího množství atributů pro zvýšení kvality feedu

Shrnutí

Merchant Center Next je bezesporu jednodušší a uživatelsky přívětivější než původní verze.

Pro menší e-shopy představuje ideální řešení, jak spustit kampaně například v Performance Max s minimální složitostí a bez pokročilé práce s feedem.

Pokud ale chcete z kampaní dostat maximum, optimalizace feedu zůstává klíčovým nástrojem pro dosažení co nejlepších výsledků.