Google Merchant Center je centrální nástroj, ve kterém e-shopy spravují svá produktová data pro využití napříč ekosystémem Googlu.
Díky němu se produkty zobrazují například v:
Základem je tzv. produktový feed, tedy strukturovaný soubor obsahující:
Po propojení s Google Ads se tato data automaticky využívají v reklamních kampaních. Pro většinu e-commerce projektů jde o klíčový zdroj výkonu.
Merchant Center Next je nová, zjednodušená verze původního Merchant Center. Hlavní změna není jen v designu, ale v přístupu k datům. Google se snaží snížit závislost na feedu a více pracovat s daty přímo z webu.
Nově:
Pro menší e-shopy to znamená výrazně jednodušší onboarding.
Merchant Center Next je již dostupný pro nové účty a postupně nahrazuje starou verzi. Většina účtů byla migrována v průběhu roku 2024.
Pokud ho ještě nepoužíváte, je pravděpodobné, že přechod vás teprve čeká.
Nové rozhraní je výrazně jednodušší a přehlednější.
Zatímco dříve byl Merchant Center nástroj spíše pro specialisty, nyní je přístupnější i menším e-shopům.
Produktová sekce je výrazně přehlednější. U každého produktu snadno vidíte stav schválení, cenu a dostupnost a potenciál výkonu. Prostě je kolem méně „noise“, více akčních informací
Jedna z největších změn.
Dříve bylo nutné:
Nyní lze produkt upravit přímo v rozhraní:
Tohle řešení je ideální pro menší katalogy nebo rychlé opravy
Merchant Center Next přidává novou metriku „Potenciál kliknutí“.
Ta hodnotí pravděpodobnost kliknutí na základě:
Produkty rozděluje do tří kategorií:
V praxi jde o rychlý prioritizační nástroj. Pro seniorního marketéra je ale důležité vědět:
Je to „Google view“, ne „business view“.
Diagnostika produktů je v nové verzi výrazně zjednodušená.
Uvidíte:
Co ale chybí:
To je zásadní limit pro optimalizaci na úrovni produktů.
Produktový feed už není jediným zdrojem informací o vašich produktech. Celkově dnes existují tři způsoby, jak data do Merchant Center Next dostat:
Automatické načítání je pravděpodobně nejpraktičtější možnost pro většinu e-shopů. Díky této funkci dokáže Google objevit i produkty, které ve feedu vůbec nemáte.
Merchant Center Next navíc ukazuje, kolik produktů si takto sám našel.
Merchant Center Next je zaměřený čistě na Google. Ostatní kanály, jako jsou sociální sítě nebo srovnávače cen, z dat ani úprav provedených v Merchant Center nijak netěží.
Pokud ale použijete Merchant Center jako zdroj dat nebo upravíte produktový feed pomocí nástroje Dotidot, můžete stejná data využít napříč všemi kanály. Přidání nového kanálu pak zabere jen pár kliknutí.
Představte si, že byste měli každý den ručně upravovat atributy u stovek nebo tisíců produktů přímo v Merchant Center Next. Pravděpodobně by vás to rychle přestalo bavit.
Dotidot umožňuje hromadné úpravy produktů a jejich atributů rychle, přesně a na pokročilé úrovni. Díky systému chytrých pravidel mohou marketéři provádět komplexní úpravy dat bez potřeby vývojářů.
Mezi hlavní možnosti patří:
Merchant Center Next je bezesporu jednodušší a uživatelsky přívětivější než původní verze.
Pro menší e-shopy představuje ideální řešení, jak spustit kampaně například v Performance Max s minimální složitostí a bez pokročilé práce s feedem.
Pokud ale chcete z kampaní dostat maximum, optimalizace feedu zůstává klíčovým nástrojem pro dosažení co nejlepších výsledků.
