Google ruší Dynamic Search Ads: Vše, co potřebujete vědět

Pokud spravujete Google Ads a používáte DSA, automaticky vytvářené podklady (ACA) nebo nastavení širokého shody na úrovni kampaně, tato změna se vás přímo týká. Zde je vše, co potřebujete vědět, a co s tím dělat.

Co je AI Max a proč Google tuto změnu provádí?

AI Max je AI vylepšení Google pro automatizaci Search kampaní. DSA se spoléhalo hlavně na obsah vstupních stránek vašeho webu pro generování nadpisů a párování vyhledávacích dotazů. AI Max jde dál: kombinuje vaše reklamy, obsah webu a signály záměru v reálném čase, aby nacházel relevantní dotazy, které byste jinak minuli.

Logika Googlu je přímočará. Vyhledávání uživatelů se stává složitějším a hůře předvídatelným. Jediný produkt nebo službu lze vyhledat desítkami různých způsobů a žádný seznam klíčových slov ani procházení stránek to nemůže pokrýt celé. AI Max je navržen právě pro tyto situace.

Podle oficiálního oznámení Googlu dosahuje AI Max průměrně o 7 % více konverzí nebo hodnoty konverzí při podobném CPA/ROAS (pro inzerenty mimo retail) při využití celé sady funkcí, tedy párování vyhledávacích dotazů, přizpůsobení textu a rozšíření cílové URL, v porovnání s použitím samotného párování vyhledávacích dotazů.

Co se konkrétně mění

Tři starší funkce budou postupně ukončeny:

• Dynamic Search Ads (DSA): dynamicky generované nadpisy a vstupní stránky na základě obsahu webu
• Automatically Created Assets (ACA): automaticky generované prvky reklamního textu
• Nastavení širokého shody na úrovni kampaně: široká shoda aplikovaná na úrovni kampaně, nikoli klíčového slova

Od září 2026 nebude možné vytvářet nové kampaně s těmito funkcemi v Google Ads, Google Ads Editoru ani přes Google Ads API. Všechny stávající způsobilé kampaně budou automaticky migrovány na AI Max.

Co AI Max nabízí oproti DSA

AI Max není jen DSA s novým názvem. Přináší tři hlavní funkce.

Párování vyhledávacích dotazů využívá signály záměru v reálném čase k párování vašich reklam s relevantními dotazy nad rámec vašich seznamů klíčových slov a vstupních stránek.

Přizpůsobení textu dynamicky upravuje reklamní text tak, aby odpovídal vyhledávacímu dotazu a kontextu, místo použití statických nebo ze stránky získaných nadpisů.

Rozšíření cílové URL přesměruje uživatele na nejrelevantnější stránku vašeho webu pro daný dotaz, nejen na URL, kterou jste ručně nastavili.

AI Max také nabízí větší kontrolu než DSA: kontrolu značky, kontrolu polohy a textová vodítka, která vám umožňují řídit AI s větší přesností.

Harmonogram migrace

Nyní do srpna: Dobrovolná migrace

Google důrazně doporučuje migrovat ještě před zahájením automatických upgradů. Nástroje pro migraci jsou již k dispozici:

• Uživatelé DSA získají nástroje pro přenos historie kampaní, nastavení a dat do standardních reklamních skupin.
• Uživatelé ACA a nastavení širokého shody uvidí v platformě výzvu k přechodu na AI Max.

Dobrovolná migrace znamená, že máte plnou kontrolu nad nastavením kampaní od samého začátku, místo toho, aby za vás Google aplikoval výchozí nastavení.

Září 2026: Zahájení automatické migrace

Kampaně, které nebyly migrovány ručně, budou upgradovány automaticky s nastavením co nejbližším vašemu stávajícímu:

• Dynamic Search Ads — Dynamické reklamní skupiny budou převedeny na standardní reklamní skupiny. Všechny tři funkce AI Max budou aktivovány a původní nastavení URL budou zachována.
• Automatically Created Assets — AI Max bude aktivován s párováním vyhledávacích dotazů a přizpůsobením textu ve výchozím nastavení.
• Nastavení širokého shody na úrovni kampaně — AI Max bude aktivován s párováním vyhledávacích dotazů ve výchozím nastavení.

Google očekává dokončení všech migrací do konce září 2026.

Co se stane s klíčovými slovy?

Častou obavou je, zda tato změna snižuje důležitost strategie klíčových slov. Podle Googlu nikoli. Mluvčí Googlu potvrdil, že klíčová slova zůstávají „nezbytná" a fungují jako „palivo" pro AI a její signály záměru. Cílem je pomoci inzerentům zjednodušit správu kampaní a rozšířit dosah za hranice klíčových slov při zachování kontroly, nikoli nahradit cílení na klíčová slova.

Trend je nicméně jasný. Google systematicky posouvá inzerenty směrem k automatizaci řízené umělou inteligencí, kde se manuální kontrola stává spíše ochrannou bariérou než hlavním způsobem správy kampaní.

Co dělat hned teď

1. Nečekejte na září. Včasná migrace vám dává kontrolu nad nastavením. Automatické upgrady aplikují výchozí nastavení Googlu, které nemusí odpovídat vašim obchodním cílům.
2. Nejprve otestujte pomocí jednoklikových experimentů. Vestavěná funkce experimentů Googlu vám umožní porovnat AI Max s vaším stávajícím nastavením DSA před plným přechodem.
3. Aktivujte všechny tři funkce AI Max. Data Googlu ukazují, že 7% nárůst konverzí pochází z používání celé sady funkcí dohromady. Použití pouze párování vyhledávacích dotazů bez přizpůsobení textu nebo rozšíření URL snižuje potenciální výsledky.
4. Nastavte kontrolu značky a polohy. AI Max umožňuje omezit, na které značky a lokality AI cílí. Nastavte to před migrací, abyste se vyhnuli oslovení nežádoucího publika.
5. Zkontrolujte své vstupní stránky. Rozšíření URL v AI Max přesměruje uživatele na stránku, kterou považuje za nejrelevantnější. Přehledná a dobře organizovaná struktura webu pomáhá AI dělat lepší rozhodnutí.
6. Prostudujte si Centrum nápovědy. Google zveřejnil úplného průvodce mapováním funkcí a způsobilostí v Google Ads Centrum nápovědy.

Širší kontext

Jde o součást trendu, který se buduje již řadu let. Google postupně ruší manuální nástroje a nástroje založené na pravidlech, včetně rozšířené CPC, podobných publik a nastavení širokého shody na úrovni kampaně, a nahrazuje je alternativami řízenými umělou inteligencí, jako jsou Smart Bidding, Performance Max a nyní AI Max. Směr je jasný: nechte AI optimalizovat, poskytněte jí správné signály a soustřeďte se na měření výsledků.

Pro inzerenty s hlubokými zkušenostmi s DSA bude přechod vyžadovat určité přizpůsobení. Data o výkonnosti však hovoří ve prospěch AI Max, za předpokladu, že ho nastavíte pečlivě a nenecháte ho běžet na výchozím nastavení.