Volná shoda je navržená tak, aby se vaše reklama zobrazila při zadání různých souvisejících vyhledávacích dotazů. Tato výhoda byla dříve vyvážena řadou nevýhod, to už ale dnes neplatí. V tomto článku si ukážeme, proč byste měli začít volnou shodu ve svých kampaních aktivně využívat.
“Volná shoda rozšiřuje zásah nad výsledky přesné a frázové shody tím, že identifikuje související dotazy. Díky tomu přivedete na web více návštěvníků, strávíte méně času vytvářením seznamů klíčových slov a investujete do těch, která fungují. Použití volné shody k zachycení těchto dotazů s vysokou motivací může zvýšit váš zásah i pokrytí.”
Tuto definici si můžete přečíst přímo na stránkách Googlu. Tam se však dočtete také výhodách využití volné shody:
A právě o těchto bodech se dnes více pobavíme.
PPC specialisté dávali přednost jiným typů shody před volnou shodou právě kvůli zobrazování reklam na nesouvisející dotazy. V posledních letech na tom Google opravdu zapracoval. Nyní přišlo další vylepšení.
Bývalý americký prezident s tím nemá nic společného. Google představil několik zásad pro výběr relevantních klíčových slov do aukcí:
Pokud jste dosud párovali klíčová slova ve volné shodě s klíčovými slovy v přesné shodě, nastal čas na změnu. Použijte pouze klíčová slova ve volné shodě, která již pokrývá stejné dotazy a kontinuálně zlepšuje výkon díky optimalizaci nabídek v reálném čase.
Krok za krokem je to takto:
Algoritmus Google jde víc a víc naproti automatizaci. Volná shoda rozšíří dosah, chytré nabídky splní cíl v rámci dosahu. Díky této kombinaci umožníte algoritmu využívat jedinečné signály, které nejsou pro přesné a frázové shody dostupné.
Pojďme si to zjednodušit. Klíčové slovo ve volné shodě v kombinaci s chytrou nabídkou získává signály o předchozím chování uživatele při vyhledávání. Volnou shodou tak rozvážete algoritmu ruce a on snáze doručí požadované výsledky. Díky daleko širšímu dosahu doručí také více konverzí při zachování CPA či ROAS.
Google si za změnou stojí a naše první testovaná čísla jasně hovoří ve prospěch volné shody. Pojďte si ji také otestovat. Jak na to?
…tím správným receptem na úspěch kampaně. Díky tomuto nastavení využijete naplno všech výhod automatizace.
Máte své kampaně rozdělené dle typů shod, cílení dle zařízení a publik? Běží vám separátní DSA kampaň? Už není potřeba vytvářet tolik rozdílných kampaní. Rozdělte kampaně podle cílů (ROAS, CPA) a následně v těchto kampaních používejte klíčová slova ve volné shodě.
Google také doporučuje “seskupovat klíčová slova do tematicky konzistentních reklamních sestav, aby se vaše reklamy zobrazily z té sestavy, od které to očekáváte”. Pokud tedy provozujete rozvoz jídla a zaměřujete se pouze na kebab a pizzu, vytvoříte tři reklamní sestavy:
Pro chytrou kampaň s volnou shodou nemá vůbec žádný význam duplikovat klíčová slova v dalším typu shody v dané sestavě. Stejně tak nemá smysl používat příliš mnoho podrobných long-tail výrazů. Použijte méně klíčových slov s vyšší hledaností.
TIP: Máte-li u své kampaně spoustu vylučujících klíčových slov, doporučujeme jejich počet výrazně snížit. Zbytečně tím algoritmu svážete ruce.
Otestovat si kampaň můžete snadno sami, ať už v Google Ads nebo PPC Bee. Stačí pouze přepnout všechny frázové a přesné shody na volnou, odstranit duplikáty a případně trochu klíčová slova pročistit. Nezapomeňte ani na automatickou strategii nabídek. V PPC Bee můžete kampaň snadno označit štítkem pro snadnější orientaci. Přestože nejde o plnohodnotný test, který naplno prověří nové změny, měli byste přesto vidět nějaké první výsledky.
Pro optimální otestování však doporučujeme provést všechny zmíněné kroky výše: upravit strukturu kampaní, nastavit chytré cílení (tROAS a tCPA), vyladit své RSA reklamy a zoptimalizovat klíčová slova.
