Návody

Kohortová analýza ukáže, jak se zákazníci skutečně chovají v čase — ne jen to, co schovají souhrnné metriky. V ecommerce, kde výsledky zkresluje třeba Heureka i odmítání cookies v GA4, je práce s LTV a retencí klíčová pro chytřejší rozdělení budgetu i nižší churn.

CTV se rychle zabydluje i v českých media plánech, ale řada performance marketerů stále neví, jak ho správně posoudit vedle programmaticu nebo paid social. Tento průvodce ukáže, v čem se CTV liší od lineární TV či YouTube, jak funguje cílení a měření a kdy dává smysl pro ecommerce i B2B rozpočet.

LinkedIn PPC reklama láká B2B marketéry přesným cílením na rozhodovatele, ale zároveň patří k nejdražším kanálům – cena za proklik (CPC) u užších českých cílovek rychle roste. Zjistěte, kdy LinkedIn investici skutečně ospravedlní a kdy raději zvolit jiné kanály.

Remarketing a retargeting často zaměňujeme, ale v prostředí Google a Meta mají odlišná pravidla i technická omezení – zejména po změnách kolem ochrany soukromí a iOS 14.5. Jak díky nim efektivně znovu oslovit „vlastní publikum“, aniž byste zbytečně utráceli nebo odradili uživatele?

Výběr správné PPC agentury může zásadně ovlivnit úspěch vašeho e‑shopu na trzích, kde hrají roli Heureka i Zboží.cz. V tomto průvodci zjistíte, jak připravit brief, na co se agentury ptát a jak včas odhalit varovné signály. Zajistěte si návratnost investic hned od začátku.

Dynamic Creative Optimization (DCO) už dávno není jen pokročilá funkce pro velké inzerenty. S rostoucím CPC a rychlejší únavou z kreativy (ad fatigue) se stává prakticky nutností. Problém je jednoduchý: manuálně nejste schopni vytvářet dostatek variant reklam, aby odpovídaly tomu, co dnes algoritmy potřebují.